İsrail boykotu Starbucks satışlarını düşürdü

Gazze’yi işgal eden İsrail’e verdiği takviye nedeniyle boykot edilen Starbucks’ta işler yeterli gitmiyor. Dev kahve zincirinin satışları her geçen gün daha da düşüyor. 2024’ün son çeyreğinde de Starbucks’ın satışları yüzde 4 azaldı.

Finansal takviminde 29 Aralık 2024’te sona eren üç aylık periyodu 2025 mali yılının birinci çeyreği olarak kabul eden kahve zinciri Starbucks, bilançosunu yayınladı. Buna nazaran, Starbucks’ın global karşılaştırılabilir mağaza satışları kelam konusu periyotta yüzde 4 azaldı.

Şirketin karşılaştırılabilir mağaza satışları, Kuzey Amerika ve ABD ile milletlerarası pazarlarda da yüzde 4 geriledi. Starbucks’ın Çin’deki satışları ise yüzde 6 azalış gösterdi.

Starbucks’ın geliri 29 Aralık 2024’te sona eren üç aylık devirde bir evvelki yılın tıpkı periyoduna kıyasla değişim göstermeyerek 9,4 milyar dolar oldu. Şirketin pay başına karı ise 2023’ün tıpkı periyoduna oranla yüzde 23 azalışla 69 sente indi.

Şirketin geliri ve karı azalmasına rağmen bu periyotta piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.

Starbucks Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlara ait değerlendirmesinde, “Starbucks’a Dönüş” gayretlerinin birinci çeyreğinde olmalarına karşın süratli hareket ettiklerini ve olumlu reaksiyonlar aldıklarını belirtti.

Niccol, “Bunun, temel problemlerimizi çözmek, markamıza olan itimadı tekrar tesis etmek ve işletmemizi sürdürülebilir, uzun vadeli büyümeye döndürmek için gereken temel strateji değişikliği olduğuna inanıyoruz.” sözünü kullandı.

Şirketin Mali İşler Yöneticisi (CFO) Rachel Ruggeri de “Starbucks’a Dönüş” stratejisinde şimdi başlangıç evresinde olduklarını ve daha yapılacak çok iş bulunduğunu kaydetti.

Ruggeri, temettüler yoluyla hissedar bedeline öncelik vermeye devam edeceklerini ve işi düzgünleştirirken öngörülebilir bir sermaye getirisi sağlayacaklarını bildirdi.

İsrail’in Gazze’ye yönelik akınları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan şirketlerden biri olan Starbucks’ın finansal sonuçları, son dört çeyrekte negatif etkilenmişti.
Kahve zinciri, 2023’ün ekim-aralık devrinde, kısmen Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların olumsuz tesiriyle yıllık satış iddiasını aşağıya çekmişti.

Şirketin geliri, geçen yıl ocak-mart devrinde yüzde 2 azılırken, global satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonundan bu yana birinci düşüşünü kaydetmişti.

Starbucks, global satışlarının geçen yıl nisan-haziran periyodunda yüzde 3, temmuz-eylül periyodunda yüzde 7 gerilediğini bildirmişti