Bakanlığın testini geçemedi: Ünlü deterjan markasına ‘aldatıcı reklam’ cezası!

Fahiş fiyat ve tüketicinin korunması kapsamında denetimlerini sürdüren Ticaret Bakanlığı dikkat çeken bir incelemeye imza attı.

İngiliz devi Procter & Gamble’ın ‘Ariel’ markalı deterjanı gelen bir şikayet üzerine bakanlığın radarına takıldı.

Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ilişkin reklamlarda, markanın öbür rakiplerinden daha az deterjanla daha uygun paklık sağladığı savını inceledi.

Reklamların gerçeği yansıtmadığı belirlendi

İncelemede rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği sav edilen reklamın gerçeği yansıtmadığı tespit edildi. Şura, IPSOS raporunun geçerli olmadığını, mukayeseli testlerin yanlışsız şartlarda yapılmadığını, ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ üzere üstün performansın da marka tarafından ispat edilemediğini belirledi.

Reklam durdurma ve idari para cezası

Rekabet Konseyi’nin yaptığı testlerde de lekeli çarşafların 1 yıkamada değil, 8. yıkamada temizlendiği ortaya çıktı. İncelemeler sonucunda Procter & Gamble şirketine tüketiciyi aldatıcı reklamdan 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına ve ilgili reklamların durdurulmasına karar verildi.