200 milyon euro fon ile 1 milyon hektarlık eko-sistem kurulacak

Başak Parıltı GÖKÇAM

Sürdürülebilir Kalkın­ma Maksatları doğrultu­sunda her kesim kendi içinde dönüşüm süreci yaşıyor. Günümüzün en büyük tüketim kalemlerinden biri olan koz­metik kesimi de dönüşümün süratle yaşandığı alanların ba­şında geliyor. Yapılan hesapla­malara nazaran yılda yaklaşık 120 milyar adet kozmetik eser am­balajı üretiliyor. Her yıl ortala­ma yüzde 10 büyüdüğü varsayım edilen bölümün pazar büyük­lüğünün ise Mckinsey araştır­masına nazaran 2022 yılında yak­laşık 430 milyar dolar olduğu tabir ediliyor.

Türkiye bünyesinde 22 mar­kayla bölüme hizmet eden ve ‘Dünyayı Harekete Geçiren Hoşluğu Yaratmak’ amacıy­la çalışmalarını sürdürülebi­lirlik odağında devam ettiren L’Oréal’e, bu alandaki çalışma­larını sorduk. L’Oréal Türki­ye olarak 3 ana ihtilali sahip­lendiklerini söyleyen L’Oréal Türkiye Kurumsal Alakalar ve Etkileşim Yöneticisi & Ülke Sürdürülebilirlik Lideri İrem Karaoda Tanrıkulu, “Bunlar; sürdürülebilirlik, teknoloji ihtilali ve manalı markalar. Biliyoruz ki artık tüketici sa­dece eser ya da marka almıyor. Aldığı eserin hangi manası ta­şıdığına bakıyor. Daha bilinç­li ve daha talepkâr bir müşte­ri kitlesiyle karşı karşıya oldu­ğumuz için de bünyemizdeki markalara mana katmaya ça­lışıyoruz” dedi.

6 projeye 27 milyon euro destek

Sosyal ve çevresel sorun­ların uygunlaştırılması için 200 milyon eurodan fazla fon ayı­ran L’Oréal Küme, bu fonun 50 milyon euroluk kısmını 1 mil­yonluk canlı tipinin yok olma tehlikesiyle karşı karşıya oldu­ğunu göz önünde bulundura­rak; ormanlar, denizler ve su­lak alanlar dahil olmak üzere kaybolan ve bozulmuş habi­tatların onarılması için ayırdı.

Grup, Tabiatın Rejenerasyonu Fonu ile 2010 yılından bu ya­na 6 projeye toplam 27 milyon euro takviye sağladı. 2030 yılı­na kadar ise bu fon ile 1 milyon hektar eko-sistemi kurtarmayı hedefliyor. 10 bin kilometreka­reye denk gelen bu alan, dünya­nın en küçük yüzölçümüne sa­hip 56 ülkenin toplam alanın­dan daha büyük.

Sürdürülebilirlik çalışmala­rını ‘Gelecek için L’Oréal’ prog­ramı altında topladıklarının bilgisini veren İrem Karaoda Tanrıkulu, “Çalışmalarımızı beş ana başlık altında yürütü­yoruz. Bunlar da iklim, biyoçe­şitlilik, doğal kaynaklar, su ve çevresel-sosyal yarar. Bu prog­ramın benzerlerinden en bü­yük farkı da kapsayıcılığı.

Ta­bii ki her şey şirketin kendini dönüştürmesiyle başlıyor fakat biz L’Oréal olarak bununla sı­nırlı kalmayarak, çalıştığımız paydaşlarımız ve tedarikçileri­mizle de birlikte adım atmaya itina gösteriyor ve tüketicile­rimizi de bu çembere dahil edi­yoruz. Bu noktada ortak hedef­ler koyuyoruz. Örneğin ürün­lerimizin sevkiyatını yapan şirkete 2030 yılına kadar yüz­de 50 karbon emisyonu düşür­me maksadı veriyoruz yahut tüke­ticilerimize kullandığı eserle yüzde 25 daha az su harcadığı bilgisini aktarıyoruz” diye ko­nuştu.

Yüzde 51 sürdürülebilirliği bilmiyor

Ipsos ve L’Oréal’in ortakla­şa yaptıkları araştırmaya iliş­kin de bilgi veren Tanrıkulu, “Buna nazaran üreticilerin yüzde 54’ü sürdürülebilirlik alanın­da aksiyon aldığını söylerken, yüzde 39’u markaların insa­nın uygun olma halini destekle­mesini beklediklerini, yüzde 51’i ise sürdürülebilirliğin ta­nımını bilmediğini, yüzde 65’i ise ne yapması gerektiğini bil­mediğini söylüyor. Oranlar o kadar yüksek ki aslında bu tüketicide eğitimin ne kadar stratejik ehemmiyete sahip olduğu­nu gösteriyor” değerlendir­mesinde bulundu.

“Sonsuz defa dönüşebilen plastik tasarlıyoruz”

Carbios teşebbüsü ile iş birli­ği yaptıklarının bilgisini veren Tanrıkulu, “Geliştirilen enzi­matik teknolojisini kullana­rak, geliştirilmiş sonsuz defa geri dönüştürülebilen plastik şişeyi hayata geçirdik. Şu an için tüm markalarımızda bu teknoloji yok lakin orta vade­de hayata geçmesini bekledi­ğimiz projelerimizden biri bu.

Bunun yanı sıra en ehemmiyet ver­diğimiz projelerimizden biri de plastiği azaltmak içi yeni­den doldurulabilir refill ürün­lerimiz. Bu taraftada da par­füm, şampuan ve birtakım cilt ba­kımı eserlerimizde tekrar dolumu teşvik etmeye çalışı­yoruz. Bu noktada kalitenin tıpkı olmayacağı konusunda çekimser davranan tüketici­lere daha ekonomik koşullar­la tıpkı kaliteyi sunduğumuzu gösteriyor ve farkındalık ya­ratmak için çalışıyoruz” dedi.

Ar-Ge’ye yıllık 1 milyar euro yatırım

Araştırma geliştirme çalışmalarına verdikleri değere dikkat çeken L’Oréal Türkiye Kurumsal Bağlar ve Etkileşim Yöneticisi & Ülke Sürdürülebilirlik Lideri İrem Karaoda Tanrıkulu, “Ar-Ge’yı yıllık 1 milyar euro yatırım gerçekleştiriyoruz. Bu kapsamda plastiğin yüzde 38’ini biyobazlı yahut geri dönüştürülmüş kaynaklardan elde etmeyi başardık. 2030 yılına kadar da ambalajlarımızda kullandığımız plastiğin yüzde 100’ünü biyobazlı yahut geri dönüştürülmüş gereçten tasarlayacağız.